Единые правила именования
- используйте латиницу и нижний регистр;
- разделяйте слова дефисом или подчёркиванием;
- зафиксируйте справочник source и medium для команды;
- не добавляйте персональные и секретные данные.
Генератор UTM-меток
Свяжите переходы с источником, кампанией и объявлением. Выберите площадку или заполните метки — готовая ссылка появится сразу.
Рекламная площадка
cpc, email, social...
Ваша ссылка
Введите URL сайта для генерации ссылки
Перед публикацией откройте ссылку и проверьте целевую страницу. Значения меток попадут в отчёты вашей аналитики.
Параметры динамической вставки
Используйте динамические параметры в UTM-метках, чтобы автоматически подставлять данные из рекламных систем. Доступность макроса зависит от площадки и типа кампании — проверьте его в документации перед запуском.
Как использовать UTM-метки
UTM-параметры помогают связать переход с источником, форматом размещения и конкретной кампанией. Согласованные названия делают отчёты сопоставимыми между рекламными системами и аналитикой.
Пример разметки
Для объявления весенней распродажи в поиске Яндекса: utm_source=yandex, utm_medium=cpc, utm_campaign=spring-sale. Разные баннеры можно различать через utm_content.
Частые ошибки
- разное написание одного источника: vk, vkontakte и VK;
- пробелы и кириллица без согласованного стандарта;
- метки во внутренних ссылках сайта, разрывающие исходную сессию;
- публикация ссылки без проверки перехода и отчёта аналитики.
Частые вопросы об UTM-метках
Параметры, стандарты именования и проверка аналитики
Для построения ссылки обязателен только адрес страницы. Чтобы отчёты были полезными, обычно заполняют utm_source, utm_medium и utm_campaign; utm_content и utm_term используют для различения объявлений и ключевых слов.
Генератор корректно закодирует такие значения в URL. Для сопоставимых отчётов удобнее заранее принять единый стандарт: латиница, нижний регистр и один разделитель между словами.
Генератор сохранит существующие параметры и якорь. Заполненные UTM-метки заменят одноимённые значения; пустые поля не удалят метки из исходной ссылки. Перед публикацией всё равно откройте готовую ссылку и проверьте целевую страницу.
Проверьте, установлен ли счётчик на целевой странице, совпадают ли названия параметров и не удаляет ли сайт query-строку при редиректе. Отчёты некоторых систем обновляются с задержкой.
Обычно нет: внутренняя UTM-метка может заменить исходный источник сессии и исказить атрибуцию. Для внутренних переходов используйте события или отдельные параметры, предусмотренные вашей аналитикой.